文旅惠评 | 前三季度国内旅游恢复比疫前“差一大截”；全球旅游业区域分化现象明显
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第104周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
部分国际旅游巨头的三季度业绩好转了。
爱彼迎今年三季报显示，其第三季度营收达22亿美元，创历史记录，同时较2019年同期增长36%；净利润8.34亿美元，创单季度历史新高，接近去年同期的四倍。
爱彼迎表示，今年三季度爱彼迎营收连续加速增长主要得益于在北美、欧洲及拉丁美洲地区的强劲业务表现，以及较高的平均间夜房价。
爱彼迎三季报的一个细节数据是，其平台上中长期住宿增多，28天以上长期住宿的预订增速最快，占到今年第三季度总预订间夜的20%，超过2019年同期的14%，对应的旅居场景包括长期休闲旅行、搬家、临时住房和学生住宿等。这对应着旅行正成为一种生活方式，以及民宿在旅行住宿需求外的更多样属性。
再看Booking，其公司Q3总营收达46.76亿美元，超出市场预期的43亿美元，同比增长77.1%;净利润7.69亿美元，同比下滑4%。总预订量达236.84亿美元，同样超出市场预期的216亿美元，同比增长77.0%。
关键一点在于，受益于疫情接种范围扩大，边境开放政策柔和化，前述北美、欧洲及拉美地区的旅行限制已有较大幅度缓和，尤其欧洲地区，这给爱彼迎、Booking的业绩恢复及增长提供了根本条件，加上压抑旅游需求的释放也带来恢复利好。
背后的一个指向是，全球旅游业的区域分化现象已更为明显。以欧洲为例，早在去年6月，欧盟成员内部即解除了相互之间的旅行限制。跨境游方面，从今年3月起，欧洲多国已陆续推出疫苗护照计划，对已接种疫苗的非欧盟人士开放入境。这些意味欧洲内的国际旅行限制已大幅弱化。
不过美国、中国对跨境游依然有较严格限制，以中国为例，近期相关部门再次重申不开放出入境游，一定的跨省游、主要的周边游成为中国旅游市场恢复的特征。而在旅游及城市民宿方面的双重限制，对爱彼迎中国业务的恢复依然有不小制约，尤其不少目的地政府对城市民宿政策的收紧，还是不小的挑战。
回到国内，黄山旅游2021年三季报显示，其前三季度营收6.69亿元，同比增长47.26%。归属于上市公司股东的净利润2461.9万元，同比增长151.36%。其中，2021年第三季度营收2.08亿元，同比减少18.08%；归属于上市公司股东的净利润亏损988.19万元，同比下降124.41%。
与2019年同期做个对比。2019年前三季度黄山旅游营收12.39亿元，归属于上市公司股东的净利润3.36亿元，其中第三季度营收5.10 亿元，实现归属于母公司净利1.68 亿元。
也就是，黄山旅游今年前三季度营收恢复至疫前同期53.4%，净利润恢复至疫前同期7.32%；另外，从上述数据看，今年第三季度的营收和净利润有点拖了后腿，同比去年都有下降，而与2019年第三季度相比，其营收、净利润分别恢复至40.8%、5.9%。
恢复之路依然漫漫啊。
中青旅的业绩恢复也难言乐观。
中青旅财报显示，其今年前三季度营收62.31亿元，同比增长34.07%，净利润3726.13万元，同比实现扭亏为盈：
其中，今年前三季度，乌镇共接待游客317.24万人次，同比增长73.67%；剔除房产业务影响后实现景区营业收入7.05亿元，同比增长50.70%；因补贴收益减少，乌镇公司实现净利润6655.80万元，同比下降30.54%。
今年前三季度，古北景区受益于周边游快速恢复，累计接待游客122.70万人次，同比增长68.16%；实现营业收入6.09亿元，同比增长68.63%，实现净利润9815.94万元，同比增长172.57%。
同样对比中青旅2019年前三季度数据：
公司实现营业收入95.45亿元，归属于上市公司股东的净利润为5.45亿元；
乌镇景区实现营收13.70亿元，净利润6.20亿元，累计接待游客量730.51万人次；
古北水镇景区累计接待游客191.35万人次，实现营业收入7.48亿元；净利润未公布。
对比下来，中青旅今年前三季度营收、净利润，分别恢复至2019年同期的65.3%、6.84%；乌镇的旅游人次恢复不足一半，营收和净利润恢复也不够乐观；古北水镇恢复相对较好，背后是周边游主流趋势，以及周边区域可替代产品较少等因素。
可做个预测，乌镇与古北水镇的客流及整体业绩境况，在明年还可能是类似局面。
目的地投资晴雨表
本周跨省游“熔断”或暂停跨省游此起彼伏，执惠不完全统计，其中包括黑龙江、辽宁、上海、河北、广东、四川、云南、江西、海南和郑州等省市。结合目前疫情发展情况看，这个冬季旅游的恢复难尽如人意，是否波及到春节，目前还不好直接预估。
跨省游“熔断”在更多区域实行，这一常态化机制属性已更明显，在未来的疫情防控与旅游监管中，也将更多出现。随时可能出现的新疫情病例，及其可能形成的传播链，以及从发现到管控，再到继续“爆发”，直到最后的清零，对跨省游的暂停随时带来可能，而从爆发到清零之间的时间，也难以明确，这些其实构成了很多的不确定性，对旅企来说是层层考验，对其预防措施、跨省游暂停后的应急机制、跨省游恢复后的及时举措，以及由此形成的一次次循环应对能力，都提出了新的挑战，旅游企业不得不变，目的地也应该在两年的防控政策摸索中逐渐成熟，在未来可能实行跨省游“熔断”的同时，也有更智慧、更实效的措施或方法，来帮助文旅企业更多的应对与业绩恢复。
不管接下来走向如何，至少这么多地方暂停跨省游，今年旅游业的恢复形势，也被蒙上些阴影了。
11月3日，文旅部公布前三季度国内旅游数据，我们尝试拆解一二。
文旅部数据显示，今年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%，恢复到2019年同期的58.5%。国内旅游总消费2.37万亿元，比上年同期增长63.5%，恢复到2019年同期的54.4%。人均每次旅游消费879.68元，比上年同期增长17.5%。
参考这些数据，可大致发现，相比去年疫情刚爆发时带来的巨大冲击，游客的出游（尤其长线游）信心走弱、目的地的管控限制应对等，今年游客、旅企和目的地对疫情常态化的认知已相对走强，防疫的相关政策与机制等也有了优化提升，加上一些文旅产品的调整供给、文旅消费促进政策等，推动了今年前三季度的文旅消费，整体恢复形势可以认为是向好的。
但需正视的是，旅游消费、旅游人次与疫情前相比，恢复水平才超过一半，不足六成，还不够高，行业整体性恢复还算不上，更别说报复性恢复或增长，看似较热闹的出游人次背后，人流增加收入难增，增收难增利，以及较平缓增长的现实，都需要更加认清。
如果再结合今年“十一”旅游人次与收入的同比下滑，就会对上面的数据有更多感受，一些或虚或实的“泡沫”性恢复，要挤一挤了。加上目前新一轮疫情影响，今年全年旅游业的恢复，不太好办。
当然了，文旅业向前发展的走势依然没有变化，消费升级趋势、目的地产业转型及消费拉动促进等需求，将继续推动文旅投资。
近期，河北省政府印发《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》的通知。《规划》提出，到2025年，通过“锚定一个目标、实施一项工程、完成九大任务”，文化强省和旅游强省建设取得重大进展。河北拟打造百强项目，文化和旅游重点项目共有139个。其中，国家文化公园项目2个、公共文化服务项目17个、文物保护项目12个、数字文化和旅游项目8个、文化和旅游产业项目100个。
此外，11月2日，湖北襄阳生态城文商旅项目举行开工仪式，该项目位于襄阳市东津新区，总投资达150亿元。据了解，该项目涵盖汉江流域文化旅游交流中心、滨江景观带、汉江之眼、蓝色星球综合体、冰雪世界、汉江1577历史文化街区等八大文商旅项目。此外，还包括主题精品酒店、汉江音乐文化艺术街区、家庭娱乐中心、文创产业园等子项目，全力打造“吃、住、行、游、购、娱”全产业链。
文商旅项目与城镇化发展、城市更新、城市居民休闲娱乐消费高企，以及目的地的文旅消费产品结构调整升级等都有直接关系，是接下来城市推动文旅消费、拉动区域经济发展的代表项目类型之一。
文旅消费洞见、创新业态
继续看数据。
参考11月2日发布的《中国县域旅游竞争力报告2021》，其显示，2020年，中国旅游百强县市平均实现旅游总收入156.16亿元，恢复至疫情前的76.5%，比全国旅游总收入恢复率高28.6个百分点。
《报告》还提到，县域旅游成为后疫情时代全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块。
这些信息的指向是，短途游、周边游的主流为县域旅游带来更多客流和消费，同时乡村振兴也推动乡村旅游发展，这也成为县域旅游的“新势力”，拉动县域旅游发展。此外，下沉市场的旅游消费在疫情期间受限制相对少一些，比较“热闹”一些。
近日，TEA与AECOM联合发布《2020全球主题公园和博物馆报告》。报告显示，2020年是有史以来游客量下降幅度最大的一年，全球主题景点的游客量出现了50%-90%的下降，但到2023年，在全面复苏之上将迎来更多新的投资。
报告还显示，纵观全球，美洲地区景点的整体游客量降幅多介于70%-80%；而中国与欧洲/中东/非洲区的损失较少。以远程游客为主要客群的主题公园受到的冲击较以本地居民为主要客群的主题公园更大。
同时，在很大程度上依赖本国居民市场的中国华侨城集团和华强方特的表现相对较好，整体降幅分别为14%和20%。报告指出，新冠疫情对全球蓬勃发展的博物馆行业造成了致命打击，2020年全球排名前20的博物馆参观人数总量比上一年下降了78%。
参考上述信息，可得出几点：
1、主题公园或主题娱乐消费，属消费升级中需求对应的代表之一，主题娱乐的市场虽然当前受到疫情影响，但趋势不会变化，待疫情影响走弱时，主题娱乐项目的投资依然会有走高迹象，毕竟消费需求的“大盘”比较稳；
2、疫情影响了长途游包括跨境游，推动了本地化、周边区域化的主题公园消费，尤其对一些区域型主题公园来说，表现相对更明显；
3、博物馆的室内体验属性，疫情政策对其不够“友好”，影响了客流及消费。
最后看一个最新融资。
户外露营品牌“大热荒野”获千万级天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，本轮融资将用于营地拓展和市场运营。据了解，大热荒野成立于2020年底，是一家从三亚走出来的露营地品牌，目前主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。
此消彼长，疫情制约了很多消费，也推动了不少消费，户外露营是典型之一。环境的相对空旷安全及带有小众私密属性，让露营成为疫情后的高热消费产品之一，加上露营的中产阶级生活方式的标签化，以及一些小众消费容易引起网红跟随潮流效应等因素，露营还处于“热消费”中，形成小白的跟热消费、玩家的体验追求两种产品代表模式。
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